长城汽车董事长魏建军:危机爆发时往往会发生企业变革 腾讯理财

股票资讯  2021-03-05 16:01:17

“无论是汽车市场的衰落,还是疫情,我认为企业的改革和变革总会在这个时候出现。所以,此刻,我们必须主动做出改变,不断加强自我训练,把‘危机’当成有利的资源。”近日,长城汽车董事长魏建军在接受《证券日报》采访时如是说。

认清压力和现状

把“危险”变成“机器”

2020年初,汽车市场销量持续下滑,新冠肺炎疫情席卷全球,美股10天内遭受多重打击。在不确定的市场环境下,3月中旬,长城汽车将2020年的销售目标从111万下调至102万,净利润从47亿元下调至40.5亿元,均低于2019年。

根据协会(乘用车市场信息协会)发布的数据,2月份,国内窄轨乘用车零售额25.2万辆,同比下降78.5%;1-2月累计零售量196.8万辆,同比下降41%。

作为中国自主品牌,长城汽车也吃了不少苦头。数据显示,长城汽车2月份销量10023辆,同比下降85.48%;1-2月累计销量90284辆,同比下降50.05%。

在此期间,上市公司降低销售目标是敏感的。对此,魏建军淡然回应:“从全球经济的角度来看中国的汽车市场,汽车产业虽然大,但还是需要外部经济的支撑。我们有责任告诉我们的投资者这个事实。从供应链的角度来看,汽车行业复工,其实首先面临的是消费能力的问题。现在即使产业链顺畅,运营率也达到100%,卖不出去也不行。”

我们减少销量的原因是为了调整生产节奏,放慢速度。如果生产造成产品大量积压,对整个业务都没有好处。魏建军分析说,“同时也要把市场环境和经营状况传递给员工。只有认识到压力和现状,我们才能更好地前进。”在魏建军看来,无论是汽车市场销量下滑还是疫情,企业的变化往往会在这个时候出现。他不认为一路胜利有质量。长城汽车已经走过了一路胜利的阶段,但是当时火热的市场掩盖了很多问题。因此,在现阶段,企业应加强自我培训,将“危机”视为有利资源。

不要打“价格战”

打“品牌战”

过去,许多汽车品牌为了增加产品销量,通过降低产品价格来刺激消费者需求。在目前低迷的市场环境下,魏建军表示:“这个时候我们不会打价格战,因为价格在一定程度上代表了品牌价值,与销量有关。一些高端品牌可能没有价值,利润很少,企业无法生存。在现金流无法保证的情况下,为了增加销量而通过降价盲目抢占市场,是对品牌最大的伤害。”

“其实很多自有品牌的车,在性能、配置、技术、外观上都做的很好,但是在品牌上,离外资、合资都很远。”魏建军坦言,“以前中国的汽车品牌在海外比较激进,前期做的不错。但在中后期容易出现服务和配件不到位,或者服务质量控制不到位等问题。”

“我们也通过走出去认识到,日本人,尤其是丰田,并不急于求成。他们讲究的是煲汤的感觉,煲汤的时间越来越有味道。他们非常重视与经销商的关系和经销商的利润。在印度,丰田的满意度最好,在泰国,丰田也是最好的。我觉得慢一点比较稳。”魏建军并没有回避对竞争对手的赞美。“着眼于当前的全球竞争,我们仍需从市场方面满足用户,打品牌战,提升品牌价值。这是我们长远发展的基础。”

“时间的空间”

收购印度和泰国的工厂

说起汽车品牌的全球竞争,最近长城汽车不可避免的要陆续收购通用汽车在印度和泰国的两大工厂。

“其实早在六七年前,我们就有进军泰国和印度市场的想法,但我觉得长城汽车当时还不够成熟,所以没有前进。”魏建军讲述了收购两大工厂背后的故事。

在魏建军看来,收购两大工厂是很有价值的。第一,这两家工厂成熟度、工艺设备、自动化程度都很好,性价比很高;第二,印度就像20年前的中国,QQ卖的很好,印度现在也处于卖QQ的阶段。虽然印度经济发展不会像中国那么快,但是有潜力。

“目前在东南亚市场,执行的排放法规都是欧四标准。虽然印度正在实施欧四标准,但它计划直接升级到欧六标准。中国汽车企业在排放法规方面可以达到这两个市场标准。”魏建军表示,这两个市场对长城汽车来说是难得的机遇。

“然而,当我们进入新的海外市场时,我们也面临许多挑战。比如在R&D层面,我们需要如何学习本土文化,比如造型设计是一个文化问题;也缺乏适应地方法规的经验,类似于如何提前获得法律法规的变更,如何避免知识产权纠纷。这个挑战比产品本身要大得多。”魏建军说。

“因此,对于海外发展,我们必须综合考虑,根据不同的阶段制定不同的战略。接下来就是看长城汽车如何做好本地市场。这是我们必须面对的最大挑战。”魏建军告诉记者。


以上就是长城汽车董事长魏建军:危机爆发时往往会发生企业变革腾讯理财的全部内容了,喜欢我们网站的可以继续关注福承股票网其他的资讯!

相关推荐

并购后业绩
6月18日,首创获悉,江苏诺泰生物医药股份有限公司(以下简称"诺泰生物")科创板IPO获上海证券交易所受理,南京证券担任赞助商。...
什么是五户共同担保贷款?五户共同担保贷款的优点是什么?五户贷款过程是否复杂?
什么是五户联合担保贷款,五户联合担保贷款有什么优势?五口担保贷款是银行和中国信用社发起的小额贷款业务的担保模式。实际上,有五个商...
12月21日,首创获悉,华强方特(834793.OC)近日向中国证监会深圳监管局提交了上市指导备案材料。指导机构为招商证券股份有...
美国服务平台BeaverHome获阿里数亿战略投资
8月25日,国都获悉,据ITOrangeNews报道,海狸家族近日与阿里巴巴完成了新一轮融资,金额达数亿元。融资完成后,阿里成为...
《华安证券计算机产业周刊》:小米集团正式宣布汽车生产,对智能互联汽车产业链持乐观态度
[研究报告内容摘要]小米集团的智能电动汽车业务项目成立并正式进入智能电动汽车行业。3月30日,小米集团发布公告,董事会正式批准建...
海航B股:海航控股关于控股股东股份的释放和质押的公告
海南航空控股有限公司(以下简称"本公司"或"本公司")接待了公司的控股股东大华航空有限公司(以下简称"大华航空")。新华航空已于...
涨停复盘:指数尾盘止跌反弹,控股集团股下跌
三大指数全天震荡走弱。上证指数跌近2%25,创业板指数跌逾3%25,市场成交额突破万亿元。白酒概念领跌。生物医药股大幅下挫,券商...
隆鑫通用(603766.SH):苏力、吴启全完成增持承诺,增持885.27万股
互联网7月18日丨隆鑫通用汽车(603766)(603766.SH)公告,公司、金业机械及其全体股东签署《隆鑫通用动力股份有限公...
北京昌平建设43万平方米医疗卫生产业园
最近,昌平生命谷工业基地启动了第三和第四阶段的建设。通过产业规划,品牌升级,服务迭代等,将创建完整的科学技术体系,完整的产业链和...

标签列表

    友情链接